直播带货爆火背后有人卖越多亏越多!

2019年,网红直播带货很火。

2019年双十一期间,只用了63分钟,淘宝直播带动的成交额,就超过了2018年双十一全天的数据。与此同时,李佳琦和薇娅也成为了商家和消费者双方手里的香饽饽。

在费用方面,主要包括链接费和佣金分成,不同主播之间的差异相当巨大,少则几百,多则上万。

成立新型肺炎科研攻关专家组,迅速启动应急科技攻关项目,着重在病毒溯源、传播途径、动物模型建立、感染与致病机理、快速免疫学检测方法、基因组变异与进化、重症病人优化治疗方案、应急保护抗体研发、快速疫苗研发、中医药防治等10个方面进行部署。

二、前两个月人民币贷款增加4.24万亿元,外币贷款增加288亿美元

我们在一份薇娅的报价单上看到,她的带货品类分为美妆、食品、生活等,其中美妆类报价最高。国产美妆产品报价为链接费4.5万+35%佣金,国际美妆产品报价为链接费5.5万+15%佣金。

就在今天,网红概念股的龙头代表“星期六”再次涨停。这已经是26个交易日里的第17个涨停板,其股价累计暴涨了362%。

如北京的决定,授权对象是市、区人民政府及其有关部门。上海的决定,授权对象是市人民政府。河北、吉林、江苏、浙江、安徽等地的决定,授权对象是县级以上人民政府。

就算其余1500位小网红完全没带货,6千万的销售业绩全算在李佳琦和薇娅头上,平均下来,每场直播的带货量也没超过100万。而且这已经是最顶流的网红带货效果。

2月末,外币存款余额7877亿美元,同比增长2.8%。前两个月外币存款增加299亿美元,同比少增89亿美元。2月当月外币存款增加47亿美元,同比少增149亿美元。

评论认为,这些决定内容突出管用有效,重点规范当地防控中政府职责等内容,有助于从法律角度为疫情防控提供保障。

2月份,以人民币进行结算的跨境货物贸易、服务贸易及其他经常项目、对外直接投资、外商直接投资分别发生3356亿元、1235亿元、640亿元、1257亿元。

多地工厂迅速恢复医用物资生产、全力保证供应,加班加点生产急需的药品以及口罩、防护服等,确保诊疗方案中的相关药物储备量充足,给前线送去更多“弹药”。

可以说,2019年已经是网红带货的巅峰,在这之后,很多人终于看懂了网红带货,未来这个市场也一定会更大,但是却绝对再难找到比李佳琦更火的带货网红。

这就是制度的伟力,是共产党人的伟力,也是我们打赢这场战“疫”的底气。

在李佳琦将网红带货彻底带火之前,其实薇娅已经在淘宝做了四年直播。仅在2017年,她就成了能带货7000万的销售女王,个人年收入达2500万。

前两个月人民币贷款增加4.24万亿元,同比多增1308亿元。分部门看,住户部门贷款增加2209亿元,其中,短期贷款减少5653亿元,中长期贷款增加7862亿元;企(事)业单位贷款增加3.99万亿元,其中,短期贷款增加1.42万亿元,中长期贷款增加2.08万亿元,票据融资增加4231亿元;非银行业金融机构贷款增加219亿元。

一位电商负责人曾向媒体直言,他和李佳琦合作5次亏了3次,双十一当天更是亏了50万。

各地审议通过决定也是基于现实需要。疫情发生以来,各地政府部门和基层社区也提出一些在疫情防控工作中的法治需求,希望及时出台相应的法规制度。同时,部分人大代表也建议地方人大常委会发挥人大立法职能、为疫情防控提供法治保障。

2月末,本外币贷款余额163.07万亿元,同比增长11.7%。月末人民币贷款余额157.36万亿元,同比增长12.1%,增速与上月末持平,比上年同期低1.3个百分点。

2月当月人民币贷款增加9057亿元,同比多增199亿元。分部门看,住户部门贷款减少4133亿元,其中,短期贷款减少4504亿元,中长期贷款增加371亿元;企(事)业单位贷款增加1.13万亿元,其中,短期贷款增加6549亿元,中长期贷款增加4157亿元,票据融资增加634亿元;非银行业金融机构贷款增加1786亿元。

除了当红主播,股市的反应也相当热烈。

当前,正处于疫情防控关键期。时间不等人,病毒不等人,我们用中国速度,进行着一场与时间持续赛跑的战“疫”!

2月末,本外币存款余额202.35万亿元,同比增长8.1%。月末人民币存款余额196.83万亿元,同比增长8.1%,增速分别比上月末和上年同期低0.2个和0.5个百分点。

二是地方政府防控职责、工作要求进一步细化。各地决定明确了各级人民政府和街道办事处的属地管理责任,建立联防联控机制;明确政府维护社会秩序的管理职责;明确政府提供便捷社会服务的职责;明确政府要为企业发展提供必要的服务保障。

在带货能力方面,薇娅2019年双十一期间的销售额,就已经达到了她2018年全年的销售额。而2018年全年,她的销售额为27亿。

卖得越多,亏得越多。商家为什么还找李佳琦合作?

除了普通商家,诸如御泥坊这样的知名品牌,在网红直播中也并没有获得很好的实际收益。

梳理可见,各地决定多以“关于依法全力做好当前新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作的决定”为题,条文有5至12条不等,内容普遍具有地方色彩,为当地政府施行“最严格的防控措施”提供法治依据。

除了提供法治支撑外,多地的决定还为政府防控划出“红线”。提出规范疫情信息报告和公布,不得缓报、漏报、瞒报、谎报;任何单位和个人不得编造、传播有关疫情的虚假信息。

其中,多地决定提出通过已有的互联网、云计算、大数据等现代信息手段,进行科学有效防控。如上海的决定要求发挥“一网统管”作用,浙江的决定要求发挥“最多跑一次”机制的作用,形成跨部门、跨层级、跨区域防控体系。多地的信息化平台如“冀时办”“一网通办”“浙政钉”等,都在各自决定中被要求协助发挥防控作用。

今日之中国,一句重托,十四亿人民众志成城。

有了这样的速度,就没有越不过去的坡!没有迈不过去的坎!没有跨不过去的山!

我们认为主要有两个原因。

网红直播的报价单来了

在双十一这种特殊时段,报价当然也会水涨船高。去年双十一,李佳琦直播专场的报价高达100多万,混播报价也高达15万左右。

人民解放军、医疗驰援队、抗疫物资、医用防护设备从全国各地奔赴疫区,铁路、公路、航空等公共交通及时响应部署,为救援打开“绿色通道”,一场全民大动员在神州大地生动上演。

如果奇迹有颜色,那一定是中国红!

截至13日,这些地方包括北京、河北、吉林、上海、江苏、浙江等10多省(市)的人大常委会,杭州、温州等多个设区市的人大常委会。

2月当月人民币存款增加1.02万亿元,同比少增2845亿元。其中,住户存款减少1200亿元,非金融企业存款增加2840亿元,财政性存款增加208亿元,非银行业金融机构存款增加4924亿元。

因此,当大家看到李佳琦5分钟卖出1.5万只YSL小金条口红的时候,应该了解到,其余绝大多数商家,其实并没有获得如此好的营收。

五、2月份跨境贸易人民币结算业务发生4591亿元,直接投资人民币结算业务发生1897亿元

从静止的图文到几分钟的短视频,再到实时互动的直播,未来商品的营销方式一定还会继续进化,但新的方式会是什么,我们谁也不知道。因此,当机会来临的时候,当然要不顾一切的抓住它。

今日之中国,一声令下,上千张床位的医院数日建成。

正如那位卖拖鞋的商家所言,“今年(2019年)应该是最好的时候了,明年(热度)应该会有所下降。”

2019年1-9月,御家汇营收约14.9亿,网红带货带来的营收只占4.02%,不到6千万。与此同时,御家汇同期的营销费用却超过4亿元。

在我们拿到的一份报价单上,所有网红主播按美妆、食品、生活、旅游等标签进行分门别类,直播平台包含淘宝、抖音、唯品会、花椒等等,而直播模式主要分为混播和专场两种。

奇迹的创造,党员、党组织发挥着重要作用。浙江宁波公交集团修理工胡再学带领“党员突击队”,对运营车辆空调滤网进行彻底清洗消毒;安徽合肥高贝斯医疗卫生用品有限公司为保障防疫物资供应,提前5天开工,6名党员全部返岗……从省市区县到社区村镇,从检测排查到预警防控,从城市管理到生产运输,处处有共产党员履职尽责的身影。复旦大学附属华山医院感染科召开组织生活会,党支部书记张文宏说:“最困难的工作,最辛苦的岗位,党员必须先上,没有商量”。在这场战“疫”中,基层党组织和广大党员发挥着战斗堡垒作用和先锋模范作用,以冲一线、站前沿、当先锋、作表率的姿态,画下一抹闪亮的中国红。

2月份同业拆借加权平均利率为1.83%,分别比上月和上年同期低0.16个和0.37个百分点;质押式回购加权平均利率为1.81%,分别比上月和上年同期低0.27个和0.43个百分点。

今日之中国,一个号召,数千名白衣天使急奔重灾区。

根据中国法律,地方各级人民代表大会是地方国家权力机关,县级以上的地方各级人民代表大会设立常务委员会。县级以上的地方各级人民代表大会行使的职权包括,讨论、决定本行政区域的政治、经济、文化、教育、卫生、民政、民族工作的重大事项。(完)

三、前两个月人民币存款增加3.9万亿元,外币存款增加299亿美元

一、广义货币增长8.8%,狭义货币增长4.8%

2月末,外币贷款余额8157亿美元,同比下降2.3%。前两个月外币贷款增加288亿美元,同比少增111亿美元。2月当月外币贷款增加200亿美元,同比多增176亿美元。

四、2月份银行间人民币市场同业拆借月加权平均利率为1.83%,质押式债券回购月加权平均利率为1.81%

“疫情是魔鬼,我们不能让魔鬼藏匿。”1月28日,习近平总书记在会见世界卫生组织总干事谭德塞时这样表示,简洁平实的话语充满信心、充满力量。他强调,在中国共产党的坚强领导下,充分发挥中国特色社会主义制度优势,紧紧依靠人民群众,坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策,我们完全有信心、有能力打赢这场疫情防控阻击战。

1月5日,金字火腿把广告打到李佳琦直播间,这场5分钟的直播,直接将金字火腿的股价送上涨停板,市值两天飙升7亿元。

梳理发现,各地决定的立法依据,均来自传染病防治法、突发事件应对法、突发公共卫生事件应急条例、野生动物保护法、动物防疫法等法律法规,确保“依法立法”。

李佳琦与薇娅,一个人就相当于整个商场的营业额!

这是什么概念?拿北上深超一线城市的顶级商圈对比下:

第二, 这是找网红带货最好的机会。

三是授权政府可就采取临时性应急管理措施制定规章。鉴于疫情防控工作的特殊性和复杂性,可能有一些紧急情况需要临时应对和处置,为了尽最大努力支持政府防控工作,多个决定明确,政府可以就采取临时性应急管理措施制定政府规章或者发布决定、命令和通告等,及时调整相关实施细则和配套文件。

2月末,广义货币(M2)余额203.08万亿元,同比增长8.8%,增速分别比上月末和上年同期高0.4个和0.8个百分点;狭义货币(M1)余额55.27万亿元,同比增长4.8%,增速分别比上月末和上年同期高4.8个和2.8个百分点;流通中货币(M0)余额8.82万亿元,同比增长10.9%。当月净回笼现金5062亿元。

2月份银行间人民币市场以拆借、现券和回购方式合计成交67.82万亿元,日均成交3.39万亿元,日均成交同比下降22.1%。其中,同业拆借日均成交同比下降47.8%,现券日均成交同比下降22.9%,质押式回购日均成交同比下降16%。

前两个月人民币存款增加3.9万亿元,同比少增6779亿元。其中,住户存款增加4.12万亿元,非金融企业存款减少1.33万亿元,财政性存款增加4210亿元,非银行业金融机构存款增加1.06万亿元。

第一, 市场下行,亏本卖货,赚的是品牌曝光机会。

一是防控工作的基本原则和总体要求被突出明确。决定普遍提出:疫情防控工作遵循依法依规、科学防治、精准施策、有序规范、联防联控、群防群治的原则。

作为口红一哥,李佳琦的报价比薇娅又更高。2019年年底的一份报价单显示,李佳琦零食类产品报价为链接费4万+20%左右的佣金,美妆、生活类报价8-10万+30%左右的佣金。

做了这么多直播,卖货效果又如何呢?

商家为什么还要找网红带货?

双十一亏损50万的电商负责人透露,主播帮他卖拖鞋,他与主播的分成比例是“20个点”,而且“美妆应该会更贵,按市场来说的话,应该是30个点起吧,30到40个点,贵的有的时候60个点。”

除了分成,商家还需要支付链接费。双十一当天,这位电商负责人支付了15万链接费。

因此,通过网红直播,品牌一方面可以直接辐射到更多消费者,另一方面也可以为品牌赢得后续更多的二次曝光机会,于是暂时的亏损也就是可以忍受的了。

马云曾经说过这么一句话,大部分人看机遇会经历四个阶段,第一阶段,看不见;第二阶段,看不起;第三阶段,看不懂;第四阶段,来不及。

这其中当然有品牌与产品自身的原因,同时,很多人也忽视了网红带货的高昂成本。

所谓混播,也就是商家只能提供一条商品链接,主播讲解时间不超过10分钟。相比之下,专场的时间长达1小时,可以推荐的商品链接数也增加到10条左右。

根据淘宝的展示规则,日销10万单的商品有机会进入淘宝主页,获得更多曝光机会。但是对于新品牌而言,日销10万单谈何容易,也只有借助李佳琦这样的顶流网红才有机会一搏。

中国速度背后,是强大的国家实力,展现着中国特色社会主义制度的巨大优势。泰山压顶不弯腰,危机来临有定力。越是在艰难困苦和重大斗争之时,越是能充分理解社会主义能够集中力量办大事的深刻道理。不仅是火神山医院和雷神山医院的建设,短短数日,全国各条战线、各个领域,东西南北中,都紧急动员起来。这样的组织力、动员力,世所罕见,史所罕见!

我们看到,不少品牌虽然选择了网红带货,但2019年业绩仍处于下滑状态。但实际上,如果他们不选择网红带货,业绩下滑或许将更为严重。

面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情加快蔓延的严重形势,党中央成立了应对疫情工作领导小组,统一领导,统一指挥,分类指导各地做好疫情防控工作。放眼中国大地,31个省区市已根据各自实际,依法启动重大突发公共卫生事件一级响应,各项防控措施在法治的保障下迅速有力地得到贯彻落实。

根据一份公告显示,护肤品牌御泥坊的母公司御家汇,2019年全年与李佳琦直播合作47次,与薇娅直播合作超过30次,其他合作主播更是超过1500位,总直播场数超过8000场。

但是在热闹繁荣的背后,普通商家真的可以通过这些网红主播赚钱吗?

一方面,与网红合作的营销费用并不便宜,另一方面,在李佳琦直播间卖货必须保证“全网最低价”,于是很多商家就只能亏本卖货。