线下体验+线上下单!国免携手一线化妆品“群星”告别专柜、代购

12月31日报道(文/王雅坤)

据猎云网了解,从2005年进驻中国到今年已经有14个年头,至今为止丝芙兰线下实体店铺终端共有235家门店,是LVMH在中国最强劲的增长引擎之一。据LVMH集团2018财年业绩报告,精选零售部门销售额增长6%至136.46亿欧元,若不包括DFS终止香港机场特许经营权的一次性损失则录得12%增幅,经营利润大涨29%至13.8亿欧元。

从那以后,每天清晨都有村民送来家里留着点旺火的木柴。村民们不仅为疫情防控工作送物资,还主动报名参与执勤和宣传工作。

李银山为执勤人员送来了家里备下点旺火的木柴。“我们这有习俗,过年亲戚朋友聚会要在家里点旺火,年前备下了好多木柴。”李银山说:“现在为了防疫情,也不串亲戚也不聚会了,木柴给执勤队员们烤烤火。”

当日,云南省新冠肺炎疫情防控工作第十七场新闻发会在昆明召开,就云南新冠肺炎医疗救治和中医药防治相关情况进行发布。

为了防控新冠肺炎疫情,内蒙古的广大农村牧区实施了网格化管理,每个嘎查村都设立了疫情防控执勤点,采取群防群控、联防联控的措施。1月29日,固日班花嘎查在村里设了三个执勤点,由村干部和村民代表24小时轮流值守,对进入嘎查的人员车辆进行登记和体温测量,并劝导村民减少外出活动。

作为长江和记有限公司旗下屈臣氏集团近几年的发展也是一路高歌猛进,成为内地龙头,但主要针对是中低档的消费,且种类不够丰富、可体验产品少也是一大问题。

执勤的村民小队戴着口罩,挨家挨户发放疫情防控宣传单。走到村民家门口,队员将传单放在门边,高喊一声“发传单了”。家里的村民出来拿传单时,执勤小队已经走远了。“这是土办法的无接触服务。”高查干巴拉开玩笑说。

国际一线品牌享巨大折扣 打造行业新IP

2008年中国化妆品市场进入真正的“新渠道发力年”,经过十一年的发展,化妆品销售形势已经“百花齐放”。据猎云网了解,2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18. 5%。预计到2023年,我国的化妆品销售总额将达到4065亿元。

云南省中医药管理局副局长杨丽娟透露,此次新冠肺炎救治,云南开展中西医协同协作,并取得初步成效。截至2月25日12时,云南有确诊病例174例,其中168例中医药参与治疗,确诊患者中医药治疗率达96.6%;累计治愈出院129例,中医药参与治疗123例,出院患者中医药治疗率达95.3%。在康复方面,云南省也通过中药新技术、膳食之道、传统工法等手段提高病人的康复质量。

例如零售贩卖机形式3天可以售卖近1550支口红、天猫利用明星效应通过视频直播所转化的实际销售额也屡创新高、“试妆魔镜”、行走的美妆快闪店等在线下结合引流、逛店、挑选、试妆、结算等应用场景,创造了美妆零售的新一波热潮。除了熟知的天猫运营各类零售形式外,小米也开始在自己品台上出现美妆、护肤等产品。

丝芙兰的发展已经很成熟,但是没有设立专门的线下体验区。同样针对女性消费群体的美容行业,每年都以15%的速度迅速扩张,经成为继房地产、汽车、旅游、通讯,我国居民的第五大消费热点了。

当今市场上,80、90后无疑是最快速的消费者。年龄在18—34岁左右的女性,她们每年的平均消费会在超过10种化妆品的数量上。从发展趋势上看,以化妆品专卖店为代表的新渠道将成为化妆品的主流销售渠道。同时,会员制管理将是化妆品专卖店销售增长的主要途径。

听说村里要成立执勤小队,72岁的村民梁特木勒第一时间报了名。村干部考虑到他年龄大了,没安排他执勤,他自己骑着三轮车加入了执勤小队。他说:“我也是村里人,全村人都参加到抗疫情的工作中,我也不能落下。”

2019年12月20日,由享七科技主导的美妆界新零售高科技体验店——国免妆城,在武汉市中商广场亮相。这个销售形式以线下体验线上下单为主,线下更多以产品陈列和用户的皮肤护理、清理的创新型店面开业当日业绩就突破8万元,开业首个关键日档期销售接近30万元,线下拉新吸纳小程序新用户2500+。

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目前,国免妆城线下体验店内单品约240多个,小程序线上为800多个,主要以一线化妆品为主,包含了兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、香奈儿等32个国际知名化妆品品牌。

天还没亮,只听远处传来“突突”的马达声。执勤人员下车准备进行查问登记,却发现来的是村里的老党员李银山。李银山从电三轮上搬下木柴和火盆,对值勤人员说:“在外面值班冷,点一堆火暖和暖和。”

据开业以来到店体验的消费者反映,她们还从未见过这样一个风格的店,赢得了用户很好的反向。李睿告诉猎云网,国免妆城计划在明年发展到15-20店在全国,他们相信在行业内可以占有一席之地。

“Μακιγιάζ”在古希腊语中是“化妆”的意思,它的解释为:装饰的技巧。随着国民经济的增长,人们对美的追求也越来越高,化妆品已经成为当代人生活中必不可少的一部分,特别是针对女性而言。

在村里巡逻了一圈,村民小队走到村口的执勤点烤火。“执勤人员在,火就不会灭。”高查干巴拉说:“火是蒙古族人的希望,火能克制一切病魔、瘟疫,我们抗击疫情的信心就像这团火一样旺。”

基于化妆品是一个比较刚性的需求,虽然它不是一个高频的,在生活特别是女性生活中必不可少,并且美容院市场的不规范导致还存在信誉度难以达到一个高度下,他认为这是他们可以去做的一个项目。

国免妆城在这些基础上,又增加了体验区。皮肤的护理方面,通常所有的美容院的消费都是比较高消费的,但是对于所用的产品不能确保,而国免妆城所用的产品都是一线高端的化妆品,类似于雅诗兰黛、资生堂这些,为消费者提供优质服务,会员制服务。

对于化妆品行业的消费者而言,涉及到这些一线产品,如何消费后可以保证产品正品是最重要的。对此,李睿介绍道:“国妆免税是享七科技与香港国际一线采集公司合作的,从小程序上够买的所有商品都是从品牌方提供都是有追溯码的,包括品牌方的清关,报税等等各方面,所有的进口化妆品都是可以在药监局查到备案的。“

从早期局限于大型卖场、专卖店和专营店模式,到随着互联网的发展,网点、微商等销售模式成为行业的主力军,再到人工智能和数字技术的高速发展下,出现各类更注重用户体验的智能导购产品,美妆零售也呈现除了很多新鲜的玩法。

享七科技是一家以餐饮作为切入点提升本地生活综合平台的科技公司,目前包括了吃、玩、购三部分。据享七科技的创始人李睿介绍,国免妆城的诞生源于今年5月份他在市场的考察中发现,现在所有的化妆品在商场的形式都是差不多的,装修风格也差不多,基于享七科技本来就是一个互联网公司,他认为可以去做一些不一样的东西,现在市面上有很多跨界打劫的现场,并且做出了一些改变行业现象的事情。

调查显示,2019年4月份的社会消费品零售超过3万亿,其中化妆品零售额达210亿,2022年预计我国新零售交易规模将达1.8万亿。

如何变革?线下护肤体验+线上急速下单

值得一提的是,截至2月24日,云南全省已有4名康复者捐献血浆,捐献血浆在经过云南昆明血液中心病毒灭活、检测、制备等工作后,将及时应用于患者的救治工作。目前,云南无医务人员感染新冠肺炎。

与此同时,国内化妆品企业数量有近4000家,但普遍规模较小,企业信誉度不足,市场缺乏竞争力,所以,塑造一个有影响力的化妆品企业IP也是当下行业内急需的。

国内化妆品仍处于一个发展中的形态,市场空间大,但多形式、多样化且不规则仍是企业发展最大的阻碍,国内化妆品企业要想在未来化妆品市场抢占潮头,需要握好现今化妆品行业的发展趋势,细化自己的目标市场,积极拥抱智能技术,推动企业的可持续发展。

除了店面风格的亮点之外,价格优势也是国免妆城的一大吸引点,国免妆城走的是一个线下专柜价,平时做到专柜价的8.5折,重大节日会做一些补贴促销等活动,做到7.5折左右的价格。消费者可以通过会员制的模式,到门店进行体验,然后再进行线上下单,选择店面自提或者是送货到家的形式,在一周之内基本上就可以拿到产品。

记者了解到,根据前期中医药参与新冠肺炎临床治疗经验,云南省还研制了10个极具地方特色的中药院内制剂,已获得药监部门批准在全省定点救治医疗机构调剂使用,纳入新冠肺炎治疗医保基金支付范围。(完)

项目:国免妆城公司:武汉享七网络科技有限公司app:国免妆城

白松介绍,对重症患者云南做到“一人一策”,危重症和重症病例病情趋势向好,重症和危重病例由最高时的18例下降至24日的1例,无危重病例。

如何变?“首先我们去改变的就是整个形象!化妆品的呈现方式不是必须以专柜的形式。”李睿说到。从店面风格而言,国免妆城用一种充满科技色彩的星空主题风格;从销售模式而言,国免妆城店面并不做销售,是一个以陈列和体验为主的门店。同样,美容院在商场里并不稀奇,但是将一线大牌集合的美肤体验并不多见。这就是国妆免税与传统的化妆品专柜、美容院的最大区别。

村口的执勤点设在村外的空地上,执勤第一天晚上,村支部书记高查干巴拉、村主任铁柱带领几名村民在汽车里过了一夜。“晚上将近零下二十度,我们几个穿着棉袄、在车里开着暖气还是冷得够呛。”高查干巴拉说。

目前市面上最为成熟的就是号称“国际一哥”的国际奢侈品专营连锁店丝芙兰。丝芙兰的营销方式可以称之为行业内的典范,通过用户可以尽情试用体验、名牌效应以及个人定制趋势,抓住目前主流的消费群体喜欢追求新鲜感但消费能力还不是特别高的特点,赢得了消费群众的认可。据统计,丝芙兰以全球化妆品6%的占有率稳居化妆品连锁第一。

固日班花嘎查由3个自然村组成,常住人口共有234户821人。疫情防控工作开展以来,嘎查成立了3个村民执勤小队,一个小队执勤24小时,每队有十几名村民,两三人为一组轮流值班3个小时。